玩轉(zhuǎn)新春營(yíng)銷(xiāo)，綻放“經(jīng)典”魅力
近日，五條人樂(lè)隊(duì)化身“沱牌老朋友”開(kāi)啟《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》，直擊大眾過(guò)年情結(jié)，圍繞核心場(chǎng)景深度共鳴消費(fèi)者，其歡樂(lè)有趣的視頻內(nèi)容引起網(wǎng)友熱議。
過(guò)年最怕親戚突然的“關(guān)心”，攻略已get
視頻搞怪又歡樂(lè)，五條人神演繹，內(nèi)核還是溫暖
哇，五條人都在喝沱牌，馬上去買(mǎi)同款……
1月15日，沱牌攜手五條人樂(lè)隊(duì)暖心打造的新春MV《悠悠樂(lè)新年》也正式上線(xiàn)，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為創(chuàng)作源，場(chǎng)景、音樂(lè)、情感營(yíng)銷(xiāo)火力全開(kāi)，將沱牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)氛圍推向高峰。
同時(shí)，沱牌還攜手五條人在抖音發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，攜手滴滴打造“回家就是幸福年”跨界聯(lián)名，以強(qiáng)烈的情感共鳴、歡樂(lè)的音樂(lè)互動(dòng)，動(dòng)感呈現(xiàn)沱牌濃厚的春節(jié)消費(fèi)氛圍，助力“沱牌倒?jié)M，金喜到位”新春促銷(xiāo)活動(dòng)，以強(qiáng)感染力的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，強(qiáng)力推動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)。
沱牌×五條人樂(lè)隊(duì)
玩轉(zhuǎn)新春營(yíng)銷(xiāo)，綻放“經(jīng)典”魅力
《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》視頻和《悠悠樂(lè)新年》MV都精準(zhǔn)聚焦過(guò)年場(chǎng)景，五條人樂(lè)隊(duì)在視頻中多角度演繹了家人團(tuán)聚、親戚拜訪(fǎng)、老友相見(jiàn)的溫情時(shí)刻，助力沱牌酒多重亮點(diǎn)玩轉(zhuǎn)新春營(yíng)銷(xiāo)。
首先，五條人樂(lè)隊(duì)純凈質(zhì)樸卻又激情四溢的民謠搖滾音樂(lè)風(fēng)格與沱牌“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的國(guó)民生活氣息高度契合，二者都深切關(guān)注和陪伴著國(guó)民大眾的生活、情感故事，其受眾人群也高度契合。
同時(shí)五條人樂(lè)隊(duì)具有超高的人氣，沱牌作為“暢銷(xiāo)50億瓶的經(jīng)典名酒”具有深厚的大眾消費(fèi)基礎(chǔ)，二者攜手將進(jìn)一步點(diǎn)燃國(guó)民新春熱情，也讓沱牌更廣泛地傳遞到國(guó)民消費(fèi)者心中。
其二，《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》創(chuàng)新情感營(yíng)銷(xiāo)，以更有趣味、更接地氣的內(nèi)容，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代人群過(guò)年期間不得不面臨的三大“難關(guān)”，以“點(diǎn)滴都在歲月里”為新年闖關(guān)的話(huà)題，教觀眾輕松攻略親戚們的“花式關(guān)心”和“靈魂拷問(wèn)”、老友聚會(huì)卻想不起名字的尷尬、過(guò)新年父母的嘮叨，將諸多“難關(guān)”化解在一杯沱牌酒里。
其三，視頻以十年為期，對(duì)比實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)呈現(xiàn)2015年和2025年新春的場(chǎng)景，以悠悠歲月為靈感，以沱牌酒為情感鏈接，視頻將主人公十年前的歡聚記憶作為十年后的“通關(guān)攻略”，深刻表達(dá)出沱牌作為經(jīng)典老名酒長(zhǎng)期伴隨著人們的生活，與當(dāng)代消費(fèi)者度過(guò)了無(wú)數(shù)個(gè)新年的歡樂(lè)時(shí)刻。
顯然，沱牌不僅是80年喝出來(lái)的經(jīng)典國(guó)民名酒，更是無(wú)數(shù)消費(fèi)者歡喜過(guò)年關(guān)的情感紐帶，其本身也成為了“過(guò)年通關(guān)攻略”的必備武器。
其四，以強(qiáng)感染力的音樂(lè)打動(dòng)人心。一方面《悠悠樂(lè)新年》MV憑借洗腦歌詞+魔性唱腔+年味滿(mǎn)滿(mǎn)MV，讓記憶中的老歌一舉翻紅。MV以五條人樂(lè)隊(duì)超吸睛的復(fù)古風(fēng)格演繹人們過(guò)年的縱情時(shí)刻，突出沱牌作為這些時(shí)刻見(jiàn)證者、參與者，在春節(jié)聚飲場(chǎng)景中有著重要情感鏈接作用，傳遞“好酒歡度好時(shí)光”的核心主張。
另一方面，沱牌攜手“沱牌老朋友”五條人樂(lè)隊(duì)于今日（1月16日）在抖音平臺(tái)發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”全民活動(dòng)，與消費(fèi)者們激情互動(dòng)，酒桌暢飲。線(xiàn)下活動(dòng)也將覆蓋到成都、石家莊、鄭州、沈陽(yáng)、遂寧、聊城、棗莊等20余個(gè)核心城市餐飲街，打造高線(xiàn)光瓶酒——沱牌特級(jí)T68的品飲氛圍。
據(jù)悉，2024年沱牌酒“沱牌酒桌歌神”互動(dòng)IP，在線(xiàn)上話(huà)題累計(jì)獲得播放量超5828w，在線(xiàn)下核心城市落地479場(chǎng)，觸達(dá)100330+人次消費(fèi)者，成為現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)事件引發(fā)大眾集體響應(yīng)。因而今年的活動(dòng)也備受期待。
微酒認(rèn)為，《悠悠樂(lè)新年》和“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，都是對(duì)沱牌經(jīng)典廣告的再度演繹，表達(dá)出沱牌音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的高融合性和多元化表現(xiàn)力，也深刻詮釋了“經(jīng)典永不過(guò)時(shí)”的大眾主流觀念。
品牌作為一種符號(hào)化的顧客認(rèn)知，既代表著旗下的產(chǎn)品也代表著背后的人群。近年來(lái)隨著“沱牌老朋友”不斷擴(kuò)容，沱牌的消費(fèi)者群體也在持續(xù)擴(kuò)大。沱牌與五條人樂(lè)隊(duì)攜手開(kāi)展的一系列活動(dòng)將在實(shí)現(xiàn)用戶(hù)滿(mǎn)足的同時(shí)助力品牌升維，加速市場(chǎng)突破。
“跨界”滴滴，鎖定市場(chǎng)
沱牌多維發(fā)力點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
值得注意的是，此次春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，沱牌創(chuàng)新“跨界”特別攜手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”跨界聯(lián)名，讓“滴滴沱牌情”有了出人意料的具象表達(dá)。
據(jù)了解，在春運(yùn)期間，沱牌將在滴滴出行平臺(tái)解鎖新春福利。1月14日-1月28日期間，用戶(hù)在回家路上可以進(jìn)入滴滴聯(lián)名沱牌酒品牌活動(dòng)頁(yè)面參與抽獎(jiǎng)，就有機(jī)會(huì)獲得滴滴打車(chē)立減券、沱牌買(mǎi)酒滿(mǎn)減券等沱牌新春福利，溫暖返鄉(xiāng)人的回家之路。
此外，滴滴平臺(tái)還準(zhǔn)備了與沱牌聯(lián)名的新春彩蛋車(chē)，為春運(yùn)增添一抹暖色，陪伴返鄉(xiāng)人歡樂(lè)到家。
不得不說(shuō)，沱牌又一次在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)上走出了新意，不僅通過(guò)《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》和《悠悠樂(lè)新年》抓住春節(jié)歡聚場(chǎng)景，更進(jìn)一步延展到人們“春節(jié)回家”的行程當(dāng)中，表現(xiàn)出品牌的非凡創(chuàng)造力。
從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，沱牌攜手滴滴平臺(tái)不僅是一次品牌傳播活動(dòng)，也是沱牌一系列市場(chǎng)促銷(xiāo)動(dòng)作的其中一個(gè)重要布局。
實(shí)際上，早在去年12月沱牌就布局開(kāi)展了一系列從線(xiàn)下到線(xiàn)上、從B端到C端的市場(chǎng)活動(dòng)。
首先，線(xiàn)下渠道強(qiáng)激勵(lì)，終端布建廣覆蓋，全面激發(fā)渠道活力。沱牌啟動(dòng)了“沱牌倒?jié)M，金喜到位”新春活動(dòng)，在全國(guó)30多個(gè)核心城市舉辦200余場(chǎng)新春聯(lián)誼會(huì)、答謝會(huì)，同時(shí)沱牌還開(kāi)展了一系列終端布建活動(dòng)，預(yù)計(jì)覆蓋超2萬(wàn)+終端/餐飲門(mén)店。
與此同時(shí)，“沱牌倒?jié)M，金喜到位”開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)也在全國(guó)啟動(dòng)，以重磅獎(jiǎng)勵(lì)刺激市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)開(kāi)瓶。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)商品，即有機(jī)會(huì)掃碼贏取“80g金條”和“2888元”、“1999元”等現(xiàn)金紅包以及“再來(lái)一瓶”等多重豪禮。
其次，線(xiàn)上渠道多平臺(tái)造氛圍，以多重福利回饋用戶(hù)下單。沱牌在京東、天貓、抖音開(kāi)啟“年貨節(jié)”，上線(xiàn)了熱銷(xiāo)品專(zhuān)屬買(mǎi)贈(zèng)、店鋪滿(mǎn)額贈(zèng)、會(huì)員積分加價(jià)購(gòu)等多重專(zhuān)屬福利，吸引大量購(gòu)酒人士參與。
其三，定制年貨禮盒，鎖定送禮場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元需求。針對(duì)消費(fèi)者春節(jié)送禮場(chǎng)景，沱牌不僅首次推出“好禮不將就·好酒選特級(jí)”沱牌特級(jí)T68四支裝“年貨禮盒”，為返鄉(xiāng)人群提供拜年好禮新選擇，極大強(qiáng)化了沱牌特級(jí)T68在送禮場(chǎng)景的市場(chǎng)站位。
同時(shí)，沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒也已經(jīng)上線(xiàn)天貓、京東、抖音等平臺(tái)官方店鋪，以沱牌經(jīng)典名酒為底蘊(yùn)，融匯生肖文化創(chuàng)意，充分滿(mǎn)足新春禮酒市場(chǎng)需要。
春節(jié)正是用酒高峰期，沱牌攜手五條人樂(lè)隊(duì)捕捉當(dāng)代中青年人「過(guò)年如過(guò)關(guān)」的共鳴感受，以《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》拉近與消費(fèi)者的距離，又以音樂(lè)為鏈接，推出MV《悠悠樂(lè)新年》并發(fā)起“酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽，與用戶(hù)頻頻互動(dòng)，市場(chǎng)端同步開(kāi)展一系列覆蓋B端、C端市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，將有效強(qiáng)化消費(fèi)者決策認(rèn)購(gòu)，在白酒春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中雙線(xiàn)并進(jìn)，贏戰(zhàn)新春。（微酒）
