北京時(shí)間2024年3月19日,歡聚集團(tuán)(NASDAQ:YY,簡稱“歡聚”或“集團(tuán)”)發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。歡聚集團(tuán)2023年第四季度營收5.7億美元,全年實(shí)現(xiàn)營收22.7億美元。其中BIGO板塊第四季度營收4.91億美元,全年?duì)I收19.2億美元。
在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,歡聚集團(tuán)2023年全年凈利潤2.93億美元,同比增長46.8%,凈利率達(dá)12.9%,同比提升4.6個(gè)百分點(diǎn);其中,BIGO板塊經(jīng)營利潤2.88億美元,經(jīng)營利率達(dá)15%,同比提升0.6個(gè)百分點(diǎn)。2023年第四季度,歡聚繼續(xù)保持健康的正向經(jīng)營現(xiàn)金流,經(jīng)營現(xiàn)金流入達(dá)9720萬美元。
歡聚持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值和回饋股東,2023年累計(jì)回購及派息金額達(dá)到3.55億美元。自2020至2023年,集團(tuán)通過回購及派息累計(jì)金額高達(dá)13.8億美元,體現(xiàn)了歡聚對長期增長的信心和回饋股東的決心。
歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌表示,回顧2023年,歡聚持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品,推出一系列有針對性的運(yùn)營策略,在扎實(shí)的運(yùn)營執(zhí)行力支撐下,集團(tuán)全球社交娛樂MAU連續(xù)三個(gè)季度恢復(fù)同比正增長,集團(tuán)全年凈盈利水平連續(xù)第三年獲得提升。第四季度,BIGO的全球業(yè)務(wù)持續(xù)復(fù)蘇趨勢,營收同比增長3.1%,付費(fèi)用戶同比增長7.9%。展望2024年,歡聚將繼續(xù)以全球化業(yè)務(wù)為重心,持續(xù)本土耕耘內(nèi)容及社交生態(tài),推動(dòng)全球用戶社區(qū)的增長,穩(wěn)步提升在各大區(qū)域的市場影響力。同時(shí), 歡聚將秉承可持續(xù)增長策略,堅(jiān)持構(gòu)建核心競爭力,不斷驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品及運(yùn)營創(chuàng)新,挖掘、深化新的變現(xiàn)模式,以多元化引擎驅(qū)動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)增長。
營收增長結(jié)構(gòu)進(jìn)一步多元化 變現(xiàn)及盈利能力提升
2023年,獲益于持續(xù)運(yùn)營提效和強(qiáng)有力的執(zhí)行力驅(qū)動(dòng),多條產(chǎn)品線用戶增長復(fù)蘇,營收變現(xiàn)能力增強(qiáng)并帶動(dòng)盈利狀況持續(xù)向好。同時(shí),集團(tuán)營收增長結(jié)構(gòu)進(jìn)一步多元化,2023年集團(tuán)非直播收入占比提升至12.7%,為集團(tuán)長遠(yuǎn)發(fā)展積蓄力量。
從用戶增長及營收變現(xiàn)方面來看,Bigo Live第四季度MAU同比增長4.5%至3840萬。其中,歐洲區(qū)域同比增長10.9%,日韓澳新地區(qū)同比增長8.4%,中東區(qū)域同比增長12.6%,Bigo Live的營收和付費(fèi)用戶也繼續(xù)保持環(huán)比增長。Likee持續(xù)聚焦中東及歐洲核心市場,根據(jù)本土用戶需求及變現(xiàn)模式特點(diǎn),通過一系列有針對性的運(yùn)營及產(chǎn)品優(yōu)化措施,推動(dòng)用戶復(fù)蘇及變現(xiàn)增長,Likee全年直播付費(fèi)用戶數(shù)連續(xù)4個(gè)季度保持環(huán)比增長。在歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)DAU復(fù)蘇的拉動(dòng)下,Likee完善創(chuàng)作者生態(tài)服務(wù)及提升商業(yè)合作效率,全年廣告收入得到了近2.5倍的增長。
營收變現(xiàn)能力的提升,也為產(chǎn)品的全年盈利建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。全年盈利方面,歡聚核心業(yè)務(wù)BIGO板塊的Bigo Live、Likee等社交娛樂產(chǎn)品,已全部實(shí)現(xiàn)全年盈利,此外,Hago亦首次全年經(jīng)營現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正。
在高效及有針對性的增長策略驅(qū)動(dòng)下,歡聚集團(tuán)全球業(yè)務(wù)多個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者支出均展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)分析平臺(tái)data.ai發(fā)布的《2024移動(dòng)市場報(bào)告》顯示,按2023年消費(fèi)者支出規(guī)模,Bigo Live蟬聯(lián)全球社交板塊第二名。在涵蓋了美洲、歐洲、中東、亞太等地域的29個(gè)國家及地區(qū)中,Bigo Live在其中的18個(gè)國家及地區(qū)位列前五名,在7個(gè)國家及地區(qū)排名進(jìn)入前十名。除Bigo Live以外,其他產(chǎn)品也在關(guān)鍵市場獲得重大突破,Likee在沙特阿拉伯排名第三,Hago在印尼、菲律賓均躋身前十。
豐富多樣的內(nèi)容運(yùn)營策略 助力創(chuàng)作者成長
第四季度,本土運(yùn)營活動(dòng)迎來旺季,歡聚在全球各地開展各類線上線下融合、創(chuàng)新的市場運(yùn)營活動(dòng),強(qiáng)化產(chǎn)品在各大區(qū)域的品牌影響力,為創(chuàng)作者提供成長及創(chuàng)造價(jià)值的更廣闊空間。Bigo Live展開一系列面向創(chuàng)作者的活動(dòng),挖掘各領(lǐng)域優(yōu)秀創(chuàng)作者,激勵(lì)多元內(nèi)容創(chuàng)作。在北美,Bigo Live舉辦第二季創(chuàng)作者大賽“BIGO's Most Talented”,為平臺(tái)招募多個(gè)領(lǐng)域富有才華的創(chuàng)作者;Bigo Live在全球各大區(qū)推出全新創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃,除了針對職業(yè)主播和PUGC(專業(yè)用戶產(chǎn)出內(nèi)容),本次激勵(lì)計(jì)劃突出強(qiáng)調(diào)對業(yè)余主播及UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的支持,截至2023年底,吸引超過30萬名業(yè)余主播登記注冊。Bigo Live一年一度的年終盛典活動(dòng)“BIGO Awards Gala”也于美國拉斯維加斯圓滿落幕,全球超過120萬人次觀眾通過線上直播見證這一盛會(huì),除此之外,印尼、越南、菲律賓等全球多地也舉辦了區(qū)域盛典活動(dòng),幫助更多優(yōu)秀創(chuàng)作者提升影響力,走向更大的舞臺(tái)。
Likee圍繞興趣圈層,強(qiáng)化創(chuàng)作者與粉絲互動(dòng),深化創(chuàng)作者與用戶之間的紐帶關(guān)系。第四季度,Likee攜人氣博主亮相GeekOn漫展、Akamaru Fest及New Year On Fan文化節(jié)等活動(dòng),通過線上線下各種活動(dòng),增強(qiáng)創(chuàng)作者與粉絲的緊密聯(lián)系,使志趣相投的用戶找到歸屬感和價(jià)值認(rèn)同。
持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和社交互動(dòng)體驗(yàn) 驅(qū)動(dòng)用戶活躍度增強(qiáng)
歡聚長期致力于為用戶創(chuàng)造更加卓越的社交互動(dòng)體驗(yàn),不斷對產(chǎn)品功能進(jìn)行迭代更新,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品,以打造更加優(yōu)質(zhì)的社交互動(dòng)平臺(tái),滿足用戶日益增長的需求。
Bigo Live第四季度繼續(xù)開展以家族為單位的運(yùn)營活動(dòng),鼓勵(lì)用戶探索、參與家族活動(dòng),家族營收金額環(huán)比提升5.7%,家族簽約主播人數(shù)環(huán)比提升16.5%,家族日均活躍人數(shù)環(huán)比提升5.5%。產(chǎn)品優(yōu)化方面,Bigo Live通過對不同用戶群體的精細(xì)化推薦,并結(jié)合用戶行為快速調(diào)優(yōu)推薦結(jié)果,帶動(dòng)用戶活躍留存和直播人均觀看時(shí)長的增長,用戶活躍次留環(huán)比提升2.3%,直播人均觀看時(shí)長環(huán)比提升6.4%。通過打磨優(yōu)化Real Match玩法,Bigo Live幫助用戶建立了更多、更穩(wěn)固的關(guān)系鏈,用戶好友關(guān)系總數(shù)環(huán)比提升23.3%,私聊消息數(shù)環(huán)比提升14.8%。
Likee持續(xù)以激勵(lì)多元內(nèi)容創(chuàng)作及推動(dòng)社交互動(dòng)為出發(fā)點(diǎn),進(jìn)行功能優(yōu)化。第四季度,Likee推出了圖文發(fā)布功能,并引入了付費(fèi)合集與單集付費(fèi)等新模式,為創(chuàng)作者提供更靈活的內(nèi)容發(fā)布工具,釋放潛在的變現(xiàn)空間。通過在內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量上的持續(xù)優(yōu)化,本季度Likee人均使用時(shí)長環(huán)比增長2.7%,用戶活躍度(DAU/MAU)環(huán)比提升2.2%。
第四季度,Hago推出年終活動(dòng)新賽制及新玩法,大幅提升用戶付費(fèi)積極性,推動(dòng)Hago營收持續(xù)增長,經(jīng)營現(xiàn)金流延續(xù)打正。此外,Hago本季度用戶社交活躍度進(jìn)一步提升,社交頻道人均停留時(shí)長超過99分鐘,環(huán)比增長4%,多人語音房人均時(shí)長環(huán)比增長4.9%。
未來,歡聚集團(tuán)將持續(xù)以全球化業(yè)務(wù)為重心,不斷打磨及提升產(chǎn)品,繼續(xù)為用戶帶來獨(dú)特的價(jià)值與卓越的體驗(yàn),同時(shí)不斷推動(dòng)產(chǎn)品與運(yùn)營的創(chuàng)新,以多元引擎驅(qū)動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長。
