撰寫/億邦動力
2022年，短視頻和直播持續(xù)占據互聯網流量高地，TikTok、Facebook、YouTube引領全球短視頻和直播快速發(fā)展，短視頻和直播全球化時代已經到來。
(資料圖)
TikTok Shop新增5國站點，年底美國小店上線內測，TikTok日活接近10億，成為全球最大的流量池與商業(yè)藍海之一，里程碑式的發(fā)展吸引了眾多玩家紛紛入場。
2023年3月1日，第三方平臺FastData研究院正式發(fā)布了行業(yè)報告《2022年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”），基于FastData平臺數據，對TikTok平臺全閉環(huán)電商數據進行全方位分析與解讀，并結合對國內頂級一線基金合伙人及TikTok生態(tài)最前沿優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者等的深度訪談，全面解讀2022年TikTok全生態(tài)發(fā)展情況以及全球短視頻布局情況。
白皮書主要包括七大部分，分別為2022年TikTok數據基本盤及十大事件、2022年TikTok直播、小店及商品、內容創(chuàng)作者、廣告的觀察解析、2023年TikTok生態(tài)六大預測及附錄。
2022年TikTok十大事件盤點：發(fā)力東南亞，全球小店上線
白皮書指出，截至2022年12月，TikTok月活用戶突破13億，遠未觸及增長天花板。
TikTok被認為是繼谷歌、Facebook之后的全球第三大流量池，同時也是繼搜索引擎、社交媒體后以短視頻為特色的第三代流量形態(tài)，以高使用時長、高粘性、高參與的特點，讓廣告主、電商賣家都不得不重視在TikTok的布局和投入。參照抖音的商業(yè)生態(tài)，在全球化的視野下來看TikTok，在廣告、電商、直播這三個大方向上都存在巨大的掘金空間。
2022年TikTok東南亞直播生態(tài)：印尼遙遙領先
白皮書指出，2022年TikTok東南亞電商直播中印度尼西亞GMV整體處于領先地位，其余四國增速迅猛。
2022年TikTok Shop全球電商直播間TOP1為Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop，其單場直播預估銷量和銷售額分別為5.17萬和Rp80.75億。
2022年TikTok單月電商直播時長最高同樣來自印度尼西亞，其次為越南和泰國。白皮書認為，TikTok電商直播未來將以更高的增速持續(xù)發(fā)展，隨著TikTok美國閉環(huán)內測完畢進入公測階段以及12國小店的陸續(xù)上線，TikTok電商會展現出更耀眼的增量數據。
2022年TikTok全球小店上線：印尼小店占據全球銷售額TOP3
TikTok小店、商品生態(tài)方面，白皮書首先回顧了TikTok Shop的發(fā)展歷程，并展望了2023年TikTok Shop發(fā)展路線；接著從銷量和銷售額兩個維度對全球及各國小店進行系統(tǒng)分析。
2022年TikTok Shop全球銷售額TOP3為印尼小店Skintificid、印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE，其中印尼小店Skintificid2022年GMV超5000萬美元，單月GMV近1000萬美元。
TikTok商品分類方面，梳理了各國銷量TOP10的商品分類及各國商品客單價，白皮書還分別從銷量和銷售額兩個維度對各國熱銷商品進行排名展示。
2022年TikTok內容創(chuàng)作者生態(tài)：達人直播TOP3來自印尼
TikTok內容創(chuàng)作者生態(tài)方面，白皮書指出，2022年TikTok達人直播TOP3（按GMV排名）均來自印尼，帶貨品類以美妝個護為主，TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩(wěn)步增長走勢。
白皮書在分析了TikTok內容創(chuàng)作者整體情況的基礎上，進一步對優(yōu)秀TikTok達人Niana Guerrero和Zach King進行細致的數據分析與剖析。
同時，白皮書還發(fā)布了2022年各國TikTok視頻發(fā)布數數據及TikTok熱門視頻、TikTok熱門標簽。
2022年TikTok廣告市場：廣告增速高于Facebook，品牌廣告占據主流
TikTok廣告生態(tài)方面，白皮書指出，TikTok在全球多區(qū)域已全面開通廣告業(yè)務，TikTok廣告業(yè)務增速高于Facebook，2022年TikTok廣告收入預計超過100億美元，較2021年增長150%。
2022年Road to 2022在TikTok單則廣告展現量最高達3.95億，點贊量達65.34萬；tacobell單則廣告展現量最高達3.17億，點贊量達119.91萬。
2022年全球TikTok廣告分布為電商廣告3.83%，應用廣告0.47%，品牌廣告等95.70%。報告還全面剖析了TikTok社交媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)及購物廣告形式。
2023TikTok生態(tài)發(fā)展六大預測：電商爆發(fā)，東南亞電商閉環(huán)單日將突破1億美金
白皮書基于所有數據分析及信息整合，從多角度對2023TikTok生態(tài)發(fā)展做出六大預測：
1.TikTok新開電商國家合并會超過20國
2.TikTok的內容品類垂直性和商業(yè)性會爆發(fā)
3.TikTok Shop2023年會成為全球電商新的基建
4.TikTok廣告投放引擎精準度會大幅提升
5.TikTok美國電商shop閉環(huán)會成為增長新動力
6.TikTok東南亞電商閉環(huán)單日會破1億美金
此外，白皮書還同步發(fā)布TikTok生態(tài)首份第三方最具影響力的獎項——TikTok天眼獎及TikTok生態(tài)圖譜。
短視頻正在全球范圍內改變人們生活，過去幾年中，以短視頻與直播為主要呈現形式的TikTok用短視頻革新了傳統(tǒng)社交平臺的圖文形式，帶動了全球社交平臺的發(fā)展。Facebook、YouTube、TikTok等平臺在短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，隨著TikTok全球商業(yè)化基建不斷完善，2023年將是全球短視頻時代的商業(yè)化元年。
2023年，TikTok Shop將新增12國站點，繼2022年底美國小店上線內測后，西班牙、巴西小店已開啟內測。TikTok作為全球短視頻生態(tài)的領頭羊之一，與Facebook Reels、YouTube Shorts共同推動了全球短視頻和直播時代的來臨，展現出了其對全行業(yè)發(fā)展巨大的影響與商業(yè)價值。但與此同時，面對龐大、陌生且復雜的全球市場，如何進行精準布局對于短視頻生態(tài)的所有玩家而言都是一項艱巨挑戰(zhàn)。
