10月29日，《鴻日新聲奪人第二季》在河北·唐山迎來收官之戰(zhàn)。作為行業(yè)首個(gè)音樂綜藝IP，《鴻日新聲奪人第二季》除了在口碑上延續(xù)第一季的高水準(zhǔn)，熱度也呈現(xiàn)出大幅上漲。從6月18日首次開唱到10月29日完美收官，《鴻日新聲奪人第二季》共舉辦了16場主題活動(dòng)，現(xiàn)場參與人數(shù)達(dá)2.46W+，抖音話題播放量共計(jì)1494W+，線上曝光量達(dá)8.66億+，并獲得中國新聞網(wǎng)、中國財(cái)訊網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng)等主流媒體廣泛報(bào)道，跨界出圈的背后彰顯出鴻日汽車對用戶需求的深刻洞察以及營銷模式的加速轉(zhuǎn)變。

從“一”到“二”，全面升級(jí)

行業(yè)首個(gè)音樂綜藝IP再深化

2021年，《鴻日新聲奪人第一季》自舉辦以來便受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，不僅榮獲了2021中國國際廣告節(jié)“年度整合營銷金案”，更是助推鴻日2021年零售率提升6.2%。2022年，《鴻日新聲奪人第二季》進(jìn)行了全面升級(jí)，不論是定位、規(guī)模、內(nèi)容還是形式，在行業(yè)都屬于“首次”。

定位、規(guī)模升級(jí)。從“全國挑戰(zhàn)賽”到“全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽”，從兩省到四省，《鴻日新聲奪人第二季》通過為期5個(gè)月的賽事、巡回19個(gè)熱門城市，立足華中輻射全國，為更多熱愛音樂的人打造全民夢想舞臺(tái)的同時(shí)，也以這樣更加“接地氣”的形式與粉絲同頻共振，并借助活動(dòng)粉絲效應(yīng)最大化，成功帶動(dòng)鴻日品牌曝光量的提升。

形式、內(nèi)容升級(jí)。與第一季相比，《鴻日新聲奪人第二季》創(chuàng)新性地將賽事“搬”進(jìn)山西平遙古城、河南皇家驛站、曹魏古城”等當(dāng)?shù)刂�名景區(qū)，讓到場觀眾可以一站式享受“聽好歌、買好車、賞美景”三重體驗(yàn)。此外，《鴻日新聲奪人第二季》在線下還開辟現(xiàn)場互動(dòng)新玩法，增加娛樂游戲區(qū)、打卡區(qū)及市場團(tuán)購會(huì)，進(jìn)一步提升觀眾的參與體驗(yàn)和購車體驗(yàn)。

跨界融合，引爆話題

創(chuàng)新營銷模式加速轉(zhuǎn)變

近年來，短視頻平臺(tái)得到爆發(fā)式發(fā)展，成為人們?nèi)粘Ｉ�活中必不可少的娛樂方式。《鴻日新聲奪人第二季》緊跟時(shí)代潮流，以抖音為主陣地進(jìn)行傳播擴(kuò)散，并在活動(dòng)期間創(chuàng)建綜藝話題#鴻日新聲奪人第二季以及活動(dòng)話題#V出花樣，根據(jù)節(jié)目官方指定用車——VeLi的車身顏色創(chuàng)作出“霞光紫車車”、“天空藍(lán)車車”、“水波藍(lán)車車”、“雪域白小車”四款定制特效貼紙，由抖音達(dá)人率先進(jìn)行短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)，并號(hào)召全網(wǎng)用戶參與共創(chuàng)互動(dòng)，最終#V出花樣話題曝光播放量超533.2W+，參與人數(shù)近千人，徹底火爆出圈。

除短視頻平臺(tái)外，《鴻日新聲奪人第二季》還借助微博KOL進(jìn)行話題互動(dòng)，整合山東、河南、河北、山西四大省級(jí)電視臺(tái)及汽車、娛樂、財(cái)經(jīng)等主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，多方位、多平臺(tái)、多維度造勢，全方位曝光活動(dòng)信息，最大化激發(fā)《鴻日新聲奪人第二季》IP勢能，順利實(shí)現(xiàn)跨界融合、全網(wǎng)熱議。

產(chǎn)品為本，直播賦能

帶動(dòng)終端銷量節(jié)節(jié)攀升

疫情之下，機(jī)遇與壓力并存，消費(fèi)者多元化需求的升級(jí)、直播帶貨的快速興起，導(dǎo)致線上體驗(yàn)新零售模式迎來發(fā)展機(jī)遇。作為《鴻日新聲奪人第二季》官方指定用車，VeLi核桃版在每一場比賽現(xiàn)場都穩(wěn)居“C位”，并憑借“外觀美、空間大、安全硬、品質(zhì)好、配置高、電耗低”6大硬實(shí)力圈粉無數(shù)，受到現(xiàn)場主持人、評(píng)委、選手和觀眾的一致贊揚(yáng)。

此外，鴻日汽車還聯(lián)合四大省級(jí)電視臺(tái)23位明星主持人進(jìn)行了現(xiàn)場試乘、試駕活動(dòng)，在山西·平遙站，山西廣播電視臺(tái)主持人馬亮、李蓉就駕駛著VeLi核桃版游覽了平遙古城，并贊嘆道：“用著方便、坐著舒適”。而在許昌站，河南廣播電視臺(tái)都市頻道主持人杜瑞雪、李凱，則對VeLi核桃版的超高顏值留下了深刻印象，并評(píng)價(jià)道：“不僅好看，更好開”。通過主持人體驗(yàn)視頻的形式，VeLi核桃版的硬核實(shí)力進(jìn)一步深入人心。

產(chǎn)品硬核，福利更硬核。在《鴻日新聲奪人第二季》的活動(dòng)現(xiàn)場，“VeLi核桃版21800元限量搶”的優(yōu)惠政策，徹底點(diǎn)燃到場觀眾的購車熱情。線下熱賣，線上直播也不容小覷。為滿足當(dāng)下用戶在線看車、選車的需求，鴻日汽車還通過直播的形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，其中首場比賽在山西廣播電視臺(tái)《黃河頭條》公眾號(hào)直播熱度成功突破50萬人次，高人氣轉(zhuǎn)化為高銷量，《鴻日新聲奪人第二季》不僅是一場全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽，更是一場VeLi專屬的營銷活動(dòng)。

寫在最后：

消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，以用戶為中心的持續(xù)創(chuàng)新，是品牌向新、向上的核心競爭力。借助《鴻日新聲奪人》這一音樂綜藝IP的重塑、深化，鴻日汽車不僅成功實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的提升、VeLi爆款產(chǎn)品的打造，還實(shí)現(xiàn)了集客力、影響力、轉(zhuǎn)化力三大維度的全面進(jìn)階，為成功打響“虎虎生威 星火燎原”2022營銷戰(zhàn)役奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，鴻日汽車還將繼續(xù)走在行業(yè)前沿，將自身產(chǎn)品與當(dāng)下流行趨勢相結(jié)合，在新征程上創(chuàng)造新輝煌。

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