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時維金秋，共襄盛會?；I劃已久、備受期待的義烏文具秋季展終于來了！11月8-10日，2023中國義烏文化用品秋季展覽會將在義烏國際博覽中心首次亮相。

背靠義烏文具禮品行業千家企業的集聚資源和市場優勢，經過多年培育，義烏文具展已成長為一個多品類、多渠道、多元化的文化用品展示購銷平臺。無論是展會規模還是成效，在國內文具類專業展中均名列前茅，也是義烏眾多專業展中的“明星”展會和示范標桿。

據悉，受益于會展效應，應參展商和采購商需求，早在3年前，義烏市文化用品行業協會就搶抓一年兩次學汛期的銷售旺季，籌劃舉辦文具秋季展，但因疫情等因素被迫擱淺。

今年，隨著文化消費市場復蘇，6月舉辦的義烏文具禮品展成果喜人，吸引了9.6萬人次采購商參會，實現展會成交額8.32億元，同比分別增長28.53%、16.8%，展會現場滿意度調查超95%。參展商對舉辦文具秋季展響應積極，紛紛提前預訂展位。在各方期待和促成下，“雙11”前夕，首屆義烏文具秋季展應運而生。據悉，這也是目前國內唯一的小學汛文具專業展，由此也將揭開義烏文具展“花開兩季”的序幕。

以商招商

老客戶回流新展會

2023中國義烏文化用品秋季展覽會由中國商業聯合會主辦、浙江中國小商品城集團股份有限公司協辦、義烏市文化用品行業協會承辦。雖然是首次亮相，但展會規模與上半年的文具展不相上下，共設2500個國際標準展位，展覽面積達5萬平方米，展品涵蓋文具及辦公用品、體育用品、美術用品、圖書、文創產品、禮品及贈品等全品類新品和熱銷品，預計到場觀眾將超過8萬人次。

秋季展借鑒文具展成功經驗，延續“創新思維、整合資源、抱團發展、合作共贏”的辦展理念，采用“聯合訂貨會+新品發布會+傳統展會”的辦展模式，通過“以商（參展商）招商（專業采購商）”的營銷推廣方式，集企業、市場、客商、協會資源于一體，為中外采購商、參展商打造全品類、一站式文化用品展銷平臺。

同時，義烏市文化用品行業協會積極“走出去”招商招展，赴菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國等東南亞核心市場推介展會，向國內外40多家文具行業協會、30多家大型文具批發市場發出邀約，并在線上線下多渠道宣傳推廣。

“文具展‘回頭率’很高，9成以上展位上半年就被參展的‘老客’搶先預訂了。大家把展會視為下半年小學汛的大型訂貨會和新品發布會，集聚各自客源同赴盛會，來的都是精準采購商，因此展會人氣和成效都不錯。”該協會負責人說，每屆文具展，他們不愁展位招不滿，而是發愁如何篩選和安排展位。目前，500多家參展企業已就位，展會將集結晨光、真彩、白雪、日本百樂等國內外優秀文具企業，展示最新的文具產品和創新設計，引領文具產業新風向。

能級提升

踩準痛點多渠道拓客

今年，中國商業聯合會首次主辦義烏文具秋季展。借梯登高，展會能級提升后，整合外部資源的“能量”也水漲船高。

在中國商業聯合會的大力推動下，本屆展會將有來自全國各地的100余家商超采購團攜訂單到場選品采購，助力更多質優價美的“中國制造”“義烏品牌”進駐商超。為促進精準高效對接，展會期間，主辦方還將在展館現場舉行商超采購專場推介會，為參展商、市場商戶和商超采購團搭建面對面溝通交流、撮合交易的平臺，助推提高采購效率、降低采購成本，促成后續經貿合作。

“原先，我們與生產基地、生產商這些傳統渠道已經十分順暢，供應鏈成熟度高，但義烏市場文具禮品大規模進入商超的通路以及線上推廣渠道還存在不足，這些痛點是我們接下來的發力點。”為此，義烏市文化用品行業協會針對性地精準施策，彌補商超和線上渠道的短板。

據悉，早在2021年，該協會就“牽手”京東，在京東商城開辟了義烏文具產業帶自營專區，助力義烏文具人拓展更多線上市場。本屆秋季展，恰逢“雙11”大促期間，借此東風，協會將于抖音合作，邀請20多名抖音文具品類當紅主播提前選品、到場助陣，開展聯合大直播，其中包括七大頭部主播。

屆時，主辦方也將在展館內設置“共享直播間”，主播們將通過現場“走播”或開設專場直播方式，為展會和參展商帶貨引流，集聚更多人氣，同時也為展商和商戶搭建與實力主播零距離對接合作的拓客通道。

IP賦能

用創新設計推動轉型

近期，義烏市婦兒工委辦聯合義烏市文化用品行業協會，結合義烏本土文化，通過創意設計，精心打磨了“義烏兒童友好形象大使”，并將在11月舉辦的世界城地組織亞太區第九屆會員大會兒童友好分論壇上正式亮相。

這個代表了義烏兒童友好形象的大使外觀是一只可愛的大白鵝，設計靈感來自義烏著名詩人駱賓王在7歲童年時期寫的詩作《詠鵝》。義烏市文化用品行業協會以此為契機，深挖駱賓王文化內涵，開發了系列IP文創產品，包括古風版和現代版的多種風格，可適用于文具的全品類。在本屆秋季展上，相關的IP文創產品也將首次亮相。經過創新孵化，駱賓王IP文創還能進一步開發，授權應用到其他行業。

去年10月，義烏市文化用品行業協會抱團成立科睿特品牌運營中心，從產品研發、IP授權、渠道拓展、品牌建設四個維度幫助企業和行業轉型提升。IP授權是其中重要一環，而IP賦能已成為文具行業未來發展趨勢和核心競爭力。本屆展會期間，將舉行亞太地區文具行業IP授權交流會，分享IP授權的商業價值，并有多家IP授權方開展IP推介。通過IP授權，助力企業提升品牌競爭力和產品附加值，推進文具行業向高端化、數字化、綠色化發展。

展會同期還將舉辦亞太地區文具協會聯盟會議、百萬錦鯉大抽獎等配套活動。主辦方繼續斥資300萬元，推出500輛車（30輛五菱汽車、470輛愛瑪電動車）大抽獎活動，為采購商下單“加碼”。展會也將繼續采用“展會+市場”展場聯動模式，每天計劃50車次，三天總計150車次往返義烏國際商貿城三區分會場與國際博覽中心主展館之間，助推展場客商互相引流，進一步拉動展會經貿實效。