10月4日，隨著五個(gè)組別的冠軍各歸其主，水井坊杯城市網(wǎng)球賽(2021)在四川川投國(guó)際網(wǎng)球中心圓滿收拍。國(guó)慶大假期間，全國(guó)10個(gè)城市的130余位網(wǎng)球愛好者相聚蓉城，度過了一個(gè)以球會(huì)友、以酒明志、以詩傳情的別樣假期。自6月5日啟動(dòng)以來，這項(xiàng)賽事以最濃墨重彩的方式在水井坊的“主場(chǎng)”成都落下大幕。如果將時(shí)間軸再拉長(zhǎng)，這是過去21年里水井坊為國(guó)內(nèi)網(wǎng)壇奉獻(xiàn)的第二項(xiàng)重磅賽事。這瓶“600年活著的傳承”，正在譜寫中國(guó)網(wǎng)壇的新“傳奇”。
精心醞釀 重現(xiàn)網(wǎng)壇佳作
水井坊是中國(guó)高端白酒，網(wǎng)球是高尚優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，兩者都起源于13世紀(jì)，擁有深厚的歷史文化。作為國(guó)內(nèi)最早“觸網(wǎng)”的白酒企業(yè)，過去21年中竟有17年與網(wǎng)球結(jié)緣。千禧之年，水井坊杯中國(guó)大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽呱呱墜地，此后連辦十四屆，開創(chuàng)了中國(guó)業(yè)余網(wǎng)壇一段嶄新歷史，成就了“一項(xiàng)賽事孵化兩個(gè)品牌”的行業(yè)佳話，人民日?qǐng)?bào)曾兩度分別以《城市的新名片》《十年傳奇》為專題對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。賽事雖已停辦7年，但積淀的品牌遺產(chǎn)并未塵封，至今仍流傳著它的傳說，并為后來的第二篇章埋下了伏筆。
“水井坊和網(wǎng)球結(jié)緣是從2000年開始的——當(dāng)時(shí)我剛剛履新成都市網(wǎng)球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，協(xié)會(huì)非常‘窮’，我們正在策劃一項(xiàng)全國(guó)網(wǎng)球賽事，定位就是‘大城市、文化、高端’。時(shí)任水井坊公司負(fù)責(zé)人來看望我，我把賽事梗概告訴了他。他說，這與水井坊的營(yíng)銷理念不謀而合，‘這個(gè)冠名權(quán)我們要了’。”原成都市委副書記張鋒是賽事的“總策劃”，雖已過去20年，回憶當(dāng)年的情景仍然歷歷在目。雙方一拍即合，敲定了合作協(xié)議，開啟了一段長(zhǎng)達(dá)14年的“蜜月期”。
時(shí)間來到2021年，現(xiàn)任水井坊股份有限公司副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪拜訪張鋒，請(qǐng)他再度出山策劃全國(guó)網(wǎng)球賽事。距離當(dāng)年的開山之作已過去多年，時(shí)空背景發(fā)生了巨大變化。這份來自老朋友的托付，張鋒將其視作一道難度不小的“考題”。不過與水井坊的交情擺在那，不答應(yīng)于情說不過去;答應(yīng)了，比賽應(yīng)該如何辦呢?新瓶裝舊酒肯定不行!經(jīng)過反復(fù)“燒腦”，賽事的輪廓在張書記的腦海中基本浮現(xiàn)——有特色，有文化品味，獨(dú)一無二;服務(wù)大眾健康、服務(wù)企業(yè)品牌、服務(wù)城市發(fā)展;公益為民、商用為利、奉獻(xiàn)為城，三句話構(gòu)成了新水井坊杯網(wǎng)球賽的三根“柱子”。
經(jīng)過籌備班子緊張工作，不到2個(gè)月時(shí)間賽事面世，定名為“水井坊杯·城市網(wǎng)球賽”;又過了4個(gè)月，賽事在全國(guó)9個(gè)城市刮起了“水井坊旋風(fēng)”，和當(dāng)年一樣，所到之處無不轟動(dòng)。事實(shí)證明，于中國(guó)業(yè)余網(wǎng)壇而言，這項(xiàng)賽事成為了不亞于當(dāng)年的“精品佳作”。
文化鑄魂 鋪就賽事底色
時(shí)光無法倒流，大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽已成序章。時(shí)隔7年水井坊重磅回歸全國(guó)業(yè)余網(wǎng)壇，應(yīng)該以何面目重逢?當(dāng)年的那一套“打法”還行得通嗎?在10月3日的媒體見面交流會(huì)上，張鋒告訴大家：“兩項(xiàng)賽事有銜接更有區(qū)別。過去20年，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)球賽事大量涌現(xiàn)，要想辦得不普通就必須創(chuàng)新。從辦賽理念、指導(dǎo)思想到形式內(nèi)容都要?jiǎng)?chuàng)新。”
創(chuàng)新的依據(jù)不是拍腦袋，而是來自調(diào)研和思考的結(jié)合。“比賽分為典藏大師競(jìng)賽組和特邀組，全部為雙打。其中，競(jìng)賽組分為五個(gè)組別，不知道大家注意沒有?五個(gè)組別都有年齡限制，最小的不小于35歲，最大不超過65歲，其中還設(shè)有女子組。這看似‘非正常’的安排，恰恰是我們?cè)诤贾荨⑻K州等地充分調(diào)研后得出的。因?yàn)檫@個(gè)年齡段才是高端白酒的主力受眾，所以我們?cè)谫愔粕献隽讼鄳?yīng)變通。”
再看賽事的組織機(jī)構(gòu)，水井坊不單單是“冠名商”，更是賽事的主辦單位，過去的比賽多以行政機(jī)關(guān)或者行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，但這項(xiàng)賽事以企業(yè)來全權(quán)主辦，蹚出了企業(yè)辦賽的網(wǎng)球樣本。在辦賽城市的選擇上同樣透著運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的“匠心獨(dú)運(yùn)”，不論是北京、上海，還是青島、石家莊……每個(gè)城市都是水井坊人氣最旺盛、接受度最高的城市。
而成就水井坊杯“創(chuàng)新”之魂的，是創(chuàng)立之初就深植入其中的水井坊“文化”底色。水井坊傳承酒文化之精粹，詮釋了酒的美學(xué)內(nèi)涵，如何將“以美學(xué)釀酒、傳承中國(guó)美學(xué)文化”的使命融入賽事當(dāng)中，白酒自古以來的“天作之合”——詩歌成為了最佳載體。高端白酒消費(fèi)者很多都在追求更有成就、能夠回饋社會(huì)的人生，也都對(duì)中國(guó)文化有深厚的感情，以塑造“最具文化底蘊(yùn)的網(wǎng)球賽事”為愿景的水井坊杯就是為他們量身打造。融合詩歌、網(wǎng)球、美酒文化的水井坊杯，以“陳香圓潤(rùn)”的新典藏為媒、以詩詞為介，將為他們提供與各方朋友在網(wǎng)球賽事中感受詩歌文化風(fēng)采、酒文化魅力的平臺(tái)，一起提倡積極人生，美學(xué)人生，值得典藏的人生。
水井坊杯城市網(wǎng)球賽事首屆以“詩酒情”文化活動(dòng)打頭陣，賽事運(yùn)營(yíng)可謂“煞費(fèi)苦心”。全國(guó)各地的愛好者來到川投國(guó)際網(wǎng)球中心，無不沉浸在詩歌文化、白酒文化、網(wǎng)球文化和水井坊文化共同營(yíng)造的快樂氛圍之中。
群英大道是為參賽選手量身打造的榮譽(yù)通道。一側(cè)是記錄運(yùn)動(dòng)員颯爽英姿的“照片墻”，另一側(cè)則是精心布置的詩歌長(zhǎng)廊。穿過這條酒店去往賽場(chǎng)的“必經(jīng)之路”，一邊感受榮譽(yù)自豪，一邊品味文化之美。“詩歌長(zhǎng)廊上共有125首詩歌，包括100句千年詠酒詩中的名句佳聯(lián)以及25首現(xiàn)代和詩。每一首(句)詩都由運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選，用心創(chuàng)作，然后發(fā)往各參賽城市，請(qǐng)當(dāng)?shù)貢摇◥酆谜呤謺桑罱K返回成都精心裝裱、精美呈現(xiàn)。長(zhǎng)廊的盡頭張鋒創(chuàng)作的是和詩《文化鑄魂》。“網(wǎng)球天地寬，平臺(tái)縱橫聯(lián);播種新生粒，詩酒情有緣;文化鑄魂處，根脈系心田;正向引領(lǐng)路，明鏡德高懸”，短短40字為這項(xiàng)“文化賽事”做了生動(dòng)注解。
10月3日晚，詩酒年華主題晚會(huì)隆重登場(chǎng)，李白、杜甫、唐伯虎紛紛“穿越”出席。10個(gè)城市代表隊(duì)輪番登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)表演詩朗誦，或頌揚(yáng)賽事或稱贊美酒，一場(chǎng)極具文化特色的饕餮盛宴讓所有來賓感受到了水井坊和成都的盛情。晚宴前，與會(huì)嘉賓紛紛駐足欣賞書畫廳的書畫佳作。晚會(huì)結(jié)束，精心編輯的《詩酒韻》一書則作為成都手信被來賓帶回了家。
水井坊杯城市網(wǎng)球賽在競(jìng)技網(wǎng)球之外又延伸出另一個(gè)譜系——文化網(wǎng)球。“詩酒情”之外，水井坊還與成都國(guó)際詩歌周達(dá)成了三年戰(zhàn)略合作，以“中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化代表企業(yè)”的身份弘揚(yáng)詩酒文化美學(xué)，支持更多當(dāng)代詩人的創(chuàng)作，更好的推廣中國(guó)美學(xué)文化。
初心不改 未來精彩待續(xù)
從4月到10月，從想法到實(shí)踐，當(dāng)初的構(gòu)想一一落地。過去21年為中國(guó)網(wǎng)壇輸出兩項(xiàng)賽事，水井坊是“獨(dú)一無二”的。大城市業(yè)余網(wǎng)球賽已經(jīng)遠(yuǎn)去，寫進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)球歷史。但當(dāng)年積淀的品牌能量仍在全國(guó)各地釋放，城市網(wǎng)球賽一經(jīng)問世便應(yīng)者如云。北京、上海、石家莊、蘇州等共計(jì)900多位愛好者紛紛以“重新邂逅水井坊”的名義踏上賽場(chǎng)。以賽事為牽引，各地掀起了全民健身網(wǎng)球熱潮，營(yíng)造出全民運(yùn)動(dòng)、全民健康的濃厚氛圍。
來自長(zhǎng)沙的萬慶華是水井坊系列網(wǎng)球賽的“釘子戶”，“我參加了13屆大城市業(yè)余網(wǎng)球賽，其中一屆以觀眾身份現(xiàn)場(chǎng)拍照，可以算保持了全勤。”今年，萬慶華又成為了城市網(wǎng)球賽的首批“種子選手”，并在晚會(huì)上朗誦詩歌直抒胸臆，表達(dá)對(duì)這項(xiàng)特色賽事的喜愛。經(jīng)過各個(gè)城市預(yù)選賽的爭(zhēng)奪，包括萬慶華在內(nèi)共計(jì)150多位選手踏上了飛往成都的班機(jī)。賽場(chǎng)上，大家你來我往，動(dòng)作如行云流水，奉獻(xiàn)了不少經(jīng)典名局，每個(gè)笑容里都流露著大寫的喜悅。來自石家莊隊(duì)的參賽選手張自良表示，詩酒情文化活動(dòng)彰顯了網(wǎng)球愛好者的志趣相投，大家對(duì)網(wǎng)球的熱愛、欣賞和享受，在水井坊美酒的助興之下溢于言表，“這趟成都之行是一場(chǎng)值得珍藏的體驗(yàn)。不僅結(jié)識(shí)了志同道合的網(wǎng)球朋友，還能趁著國(guó)慶長(zhǎng)假打卡成都景點(diǎn)，感受這座城市的風(fēng)采與活力。”
之于水井坊而言，賽事成效也初步顯現(xiàn)。除了老朋友繼續(xù)“扎起”，新朋友亦紛至沓來，“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。水井坊與網(wǎng)球的結(jié)合，所起到的整合資源、融匯優(yōu)勢(shì)、聯(lián)接志趣群體的作用，也將為經(jīng)銷商開展圈層營(yíng)銷提供強(qiáng)大賦能，集中資源形成對(duì)目標(biāo)群體的深度溝通，有效推動(dòng)市場(chǎng)更快完成對(duì)水井坊新典藏的認(rèn)知和認(rèn)同，挖掘更大的市場(chǎng)增量，推動(dòng)“陳香圓潤(rùn)”走進(jìn)更多消費(fèi)者心里。
從贊助專業(yè)頂級(jí)賽事到持續(xù)打造城市業(yè)余網(wǎng)球賽，兩片賽場(chǎng)“雙箭”齊發(fā)可見水井坊深耕網(wǎng)球圈層的決心。因?yàn)椋W(wǎng)球不僅契合水井坊的品牌格調(diào)，同時(shí)從消費(fèi)者培育的角度出發(fā)，網(wǎng)球的受眾正是水井坊需要深度溝通的目標(biāo)消費(fèi)群體，兩者是高度重合的。以賽事為媒，水井坊與深圳市網(wǎng)球俱樂部達(dá)成合作協(xié)議，接下來將持續(xù)“爆破”網(wǎng)球圈層。再者，“雙箭”齊發(fā)的背后還是水井坊全力推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。據(jù)悉，未來面對(duì)包括網(wǎng)球人群在內(nèi)的各類目標(biāo)消費(fèi)者，水井坊還將開展更具針對(duì)性的如品鑒會(huì)、回廠游以及各種區(qū)域性消費(fèi)者培育活動(dòng)，讓消費(fèi)者更了解新典藏及水井坊的品牌精神，并與目標(biāo)圈層的人生境界追求形成呼應(yīng)。
水井坊股份有限公司副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，水井坊杯城市網(wǎng)球賽作為水井坊落地體育精神，推動(dòng)全民健康，倡導(dǎo)“陳香圓潤(rùn)，典藏人生”的載體，將與各地網(wǎng)球協(xié)會(huì)和網(wǎng)球愛好者一起共同構(gòu)筑網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展前景，共同推進(jìn)網(wǎng)球文化走向大眾，讓傳統(tǒng)白酒文化與網(wǎng)球文化碰撞出更為精彩的未來。對(duì)于“城市賽”，朱鎮(zhèn)豪明確指出，“明年的規(guī)模要做的更大，而且在活動(dòng)細(xì)節(jié)和體驗(yàn)上要做得更好，覆蓋更多網(wǎng)球愛好者”。
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