節(jié)目量逐年翻倍 新瓶老酒頻現網綜好“餓”
法制晚報訊(記者 王磊)上周末，由愛奇藝出品的網絡綜藝節(jié)目(以下簡稱“網綜”)《姐姐好餓》上線不到24小時收獲2500萬次點擊量、微博話題閱讀量突破4億，小S內地網綜首戰(zhàn)看上去戰(zhàn)績斐然。
《法制晚報》記者統計發(fā)現，2016年網綜爆棚，截止到7月，2016年上半年的網綜總量已經與去年全年持平。而無論從節(jié)目量到播放量都呈現幾何倍數增長，然而在數量激增的同時，熱門節(jié)目創(chuàng)意和模式卻依然是新瓶裝舊酒。業(yè)內人士指出，當大量傳統廣電人出走網絡平臺時，網絡綜藝應該成為一片試驗田，而不能單純將老模式重復克隆，謹防“網綜”成為淘汰的垃圾場。
·數據·
節(jié)目數量激增
兩大視頻網站領跑
記者從行業(yè)內采訪了解到，截止到7月，今年上半年上線的新節(jié)目高達26檔，網綜總量已經超過93檔，與2015年全年數量的96部基本持平。而2015年的網綜數量相較2014年達到了104%的增長。
除了節(jié)目數量的增長，節(jié)目播放量也令人咋舌。據了解，上半年新增的26檔節(jié)目總播放量就高達63.06億次，全網排名前20的網綜播放量更是累計達到73.49億，相比2015年全年播放量已翻了一番。
從2015年全年網絡綜藝節(jié)目播放量前20名來看，愛奇藝和騰訊視頻分別以9檔和6檔節(jié)目突圍，各占比45%與30%，形成兩強領跑之勢;優(yōu)酷土豆與樂視視頻以2檔緊隨其后，搜狐視頻攬入1檔自制綜藝。
而縱觀2016年上半年的網絡綜藝市場，各家播出平臺在數量上都加大了投入。騰訊視頻光上半年就推出了《拜托了冰箱》(第二季) 、《約吧!大明星》、《你正常嗎》(第三季)、《放開我北鼻》、《作戰(zhàn)吧偶像》、《Hello!女神》、《飯局的誘惑》等。愛奇藝也陸續(xù)推出《奇葩說3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上學啦2》、《大牌對王牌》、《哇!大學生來了》、《姐姐好餓》、《十三億分貝》等節(jié)目。優(yōu)酷土豆則有包括《火星情報局》、《喜劇者聯盟》、《暴走法條君》、《潛行者計劃》等上線。
類型表現多樣 真人秀脫口秀占半壁江山
記者統計發(fā)現，在2016年上半年的93檔網絡綜藝中，主流類型仍是真人秀和脫口秀節(jié)目，這兩項占到了半壁江山，其中，脫口秀節(jié)目共有18檔，占了21%。這類節(jié)目在內容上容易貼合網絡流行熱點，也更具發(fā)揮空間，能夠迎合年輕網絡用戶的觀看需求。
其次，生活服務類的數量也達到了16檔之多，占比19%，包括美食、時尚、購物、健身、育兒等多種題材。在這個類型中，今年美食類節(jié)題材的節(jié)目異軍突起，一共有6檔之多，極為引人注目。
偶像養(yǎng)成類節(jié)目相較以往所占比例更重，占比6%。與電視綜藝中偶像養(yǎng)成類暴增的趨勢相同，各家視頻網站也齊刷刷推出了自制的偶像類綜藝，部分原因是日韓的偶像文化培養(yǎng)起國內少男少女的追星興趣，偶像養(yǎng)成的節(jié)目能吸引一大批年輕的追隨者，更關鍵的是偶像培養(yǎng)涉及到整個藝人經濟產業(yè)鏈的運作。
今年的音樂類網絡綜藝的比例與去年大約持平，占比7%，不過越來越多的音樂節(jié)目開始結合互聯網新媒體技術，突出網絡綜藝的技術優(yōu)勢，例如《歌手是誰》、芒果TV與湖南衛(wèi)視合作的《我想和你唱》大膽加入跨屏、直播等元素，強化了網絡綜藝的互動參與功能，呈現出領先于電視綜藝的新鮮感。另一方面，節(jié)目內容上也更加努力迎合年輕人的口味，《偶滴歌神啊》、《十三億分貝》等音樂節(jié)目將吐槽、流行語、方言這些網絡觀眾喜歡的元素作為節(jié)目的主要創(chuàng)意和看點，與電視網綜拉開差距，突顯網感特色，更加貼合年輕群體的喜好和需求。
·觀點·
傳統團隊跨界
老舊綜藝翻版上網
如今網絡綜藝市場極度蓬勃發(fā)展，但網絡綜藝在模式上依舊缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)意，整體呈現為主持人打造特定節(jié)目，或是打造現有電視綜藝節(jié)目的網絡版。
例如《大學生來了》和《姐姐好餓》均出自臺灣綜藝團隊之手，節(jié)目也依靠為陶晶瑩、小S兩大知名主持人吸引觀眾眼球，但這類節(jié)目模式并非創(chuàng)新節(jié)目，只是原有團隊打造的內地版而已，并未得到較好成績。
除此之外內地團隊打造的節(jié)目也以各大電視臺知名主持人特點為出發(fā)點，《偶滴歌神啊》以謝娜自身特點打造，何炅更是獨挑大梁加入《拜托了冰箱》，汪涵更是打造網絡版《天天向上》——《火星情報局》。
資深綜藝宣傳許鵬告訴記者：“縱觀2016年上半年網絡綜藝節(jié)目，具有全新創(chuàng)新模式的節(jié)目少之又少，更多是借助主持人現有明星光環(huán)在打造一些缺乏新意的節(jié)目，具有創(chuàng)新模式的新節(jié)目依舊首選傳統電視媒體，電視媒體依舊是大綜藝的首播平臺。”
創(chuàng)新形式不夠
網綜當為“試驗田”
近兩年，傳統廣電人出走網絡不再是新鮮事。“首當其沖”的是出走三年，已經在網綜領域中風生水起的馬東，通過與愛奇藝合作一手創(chuàng)立了米未傳媒，打造了網絡綜藝的標桿節(jié)目《奇葩說》。
此外，與馬東選擇相同的還有夏陳安、謝滌葵、易驊、陳偉、鄭蔚、李詠、哈文等人，他們出走的方式雖然不同，但相同的是都踏入互聯網內容領域。
大量傳統媒體人留香網絡綜藝平臺，使得網絡綜藝越來越電視化，雖然對于網絡綜藝有品質上的提升，但定制綜藝模式并沒有創(chuàng)新，資深電視行業(yè)宣傳張雅在接受記者采訪時直言：“互聯網用戶的訴求是多元的，指望出現《爸爸去哪兒》這樣的現象級大綜藝節(jié)目在如今的網絡環(huán)境中不可能達到，反而網絡環(huán)境下應當多出現《奇葩說》這一類型的創(chuàng)新節(jié)目，網綜的成功標準不應該用電視的經驗來衡量。互聯網把生產資源做了重新的洗牌，比如數據算下來，薛之謙比汪涵能多到2倍左右的流量。小S主持節(jié)目也不一定受歡迎，網友在拿流量考驗藝人人氣，網絡綜藝應該是一片試驗田，而并非撿一些電視臺淘汰下來的老模式，換上新內容再拿來賣，網絡綜藝需要一潭新水。”文/記者 王磊
