昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，籌劃多日的民生銀行直銷銀行將于2月28日上線。這是繼2013年9月，民生與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，民生銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的又一次重要布局，同時(shí)也是銀行在余額寶們威脅下的又一次反擊。

　　本次即將上線的民生銀行直銷銀行，主推三款產(chǎn)品：“如意寶”、“隨心存”、“輕松匯”。此后，直銷銀行還將推出貴金屬、小額消費(fèi)貸款、公共繳費(fèi)等產(chǎn)品。

　　“如意寶”與此前多家銀行推出的銀行版“余額寶”理財(cái)產(chǎn)品十分類似，具有自動(dòng)申購、門檻極低、隨時(shí)支取等特點(diǎn)。簽約“如意寶”的客戶可選擇民生加銀基金公司旗下現(xiàn)金寶貨幣基金，或匯添富基金公司旗下的基金寶貨幣基金。

　　“隨心存”則是一款人民幣儲(chǔ)蓄增值服務(wù)產(chǎn)品。簽約隨心存業(yè)務(wù)后，如電子賬戶資金達(dá)到起存條件1000元，自動(dòng)生成期限1年的隨心存賬戶，在此存期內(nèi)可隨時(shí)支取本金，系統(tǒng)根據(jù)存款期限按最大化結(jié)轉(zhuǎn)利息，保證存款人的存款收益。

　　“輕松匯”則是一項(xiàng)基礎(chǔ)資金匯劃功能，滿足了客戶電子賬戶和綁定銀行卡間的資金匯劃需求。該功能融合了跨行資金歸集、跨行通等資金匯劃手段。

　　“早在去年7月，民生銀行就正式成立了直銷銀行部。直銷銀行區(qū)別于傳統(tǒng)銀行主要特點(diǎn)是客戶獲取的方式不同。民生直銷銀行不但有網(wǎng)站，還可以通過手機(jī)銀行等渠道接觸客戶。”民生銀行知情人士透露，民生直銷銀行目標(biāo)客戶定位于“忙”、“潮”、“精”三類客戶。

　　直銷銀行模式下，銀行沒有營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機(jī)、電話等遠(yuǎn)程渠道獲取銀行產(chǎn)品和服務(wù)，因沒有網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營費(fèi)用，直銷銀行可以為客戶提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的存貸款價(jià)格及更低的手續(xù)費(fèi)率。降低運(yùn)營成本，回饋客戶是直銷銀行的核心價(jià)值。

　　目前，全球最大的直銷銀行是ING-DiBa，其是ING集團(tuán)的全資子公司，而ING是北京銀行的境外戰(zhàn)略投資者。2013年9月，北京銀行正式開通直銷銀行服務(wù)模式，成為國內(nèi)第一家直銷銀行。

　　作者：章文貢